Consuming Kids: The Commercialization of Childhood

Regizor: Adriana Barbaro, Jeremy Earp

Sinopsis

SUA trăieşte în prezent cel mai mare boom demografic de după Al Doilea Război Mondial. Americanii se bucură de prezenţa, în rândurile lor, a peste 52 de milioane de copii sub vârsta de 12 ani. Ce reprezintă ei, pe lângă viitorul celei mai democratice ţări din lume? Următorii - dar şi actualii - cumpărători. De la zâmbetele inefabile până la crizele de isterie pe culoarele supermarketului, copiii au la dispoziţie toată gama de mijloace persuasive cu care îşi dezarmează părinţii, obţinând, în final, produsul dorit. Cei care lucrează în marketing nu au întârziat să observe acest lucru şi astfel vârsta copiilor cărora le sunt adresate direct reclamele pentru diferite produse a scăzut şi scade în continuare, apropiindu-se de stadiul pre-natal. Documentarul Consuming Kids arată şi explică modul în care cea mai vulnerabilă categorie de populaţie a devenit, în SUA, grup-ţintă pentru aproape oricine are ceva de vândut. Conceptul de fidelizare şi-a extins treptat limitele până la a fi definit astfel: din leagăn până la mormânt.